Affirmer le positionnement
Lorsque SOFEC nous a contactés, l’enjeu dépassait largement la simple création d’un site internet. L’entreprise souffrait d’un décalage entre l’image qu’elle renvoyait et la qualité réelle de ses produits. Présente depuis plusieurs générations, elle disposait d’un savoir-faire reconnu, mais peinait à l’incarner visuellement et stratégiquement à l’échelle nationale.
Redéfinir un positionnement ne relève pas d’un simple exercice esthétique. Il s’agit d’un travail de fond, stratégique, qui nécessite d’analyser le marché, de comprendre les cibles et de clarifier les ambitions. Nous avons donc pris le temps d’échanger en profondeur avec les équipes, d’identifier les forces distinctives de la SOFEC et d’établir une feuille de route cohérente.
L’objectif était de conserver l’ADN familial et humain de l’entreprise, tout en affirmant une posture plus structurée et professionnelle. Le logo existant, déjà présent sur l’ensemble des packagings et de la chaîne de production, ne pouvait être modifié. Il est devenu le socle sur lequel nous avons construit l’évolution de l’univers graphique et du discours de marque.
Site internet
La création du site internet s’est inscrite dans cette démarche stratégique. Arborescence, zoning, hiérarchisation des contenus : chaque étape a été pensée avec précision afin de construire un parcours utilisateur clair et efficace. Le sur-mesure nous a permis d’adapter chaque décision aux besoins spécifiques de l’entreprise et aux exigences du digital.
Le site devait remplir plusieurs fonctions. Il devait offrir un accès fluide au catalogue produits, tout en valorisant le positionnement et les valeurs de SOFEC. Il fallait démontrer le professionnalisme de l’entreprise, rassurer les prospects et structurer l’information de manière à ce que chaque profil, qu’il s’agisse d’artisans, de distributeurs ou de partenaires, puisse s’y retrouver facilement.
Les photographies et la rédaction ont fait l’objet d’une attention particulière. Elles permettent d’incarner la marque, de donner une véritable épaisseur au discours et de renforcer la visibilité en ligne grâce à un travail soigné sur le référencement. Le site devient ainsi un outil stratégique au service du développement national de l’entreprise.
PLV et documents print
Les produits SOFEC étant distribués par des revendeurs à l’échelle nationale, le digital ne pouvait suffire à lui seul. Nous avons donc conçu des supports de communication destinés à accompagner les équipes commerciales et à renforcer la présence de la marque en point de vente.
Des brochures institutionnelles ainsi que des kakémonos ont été réalisés afin de structurer le discours, valoriser les gammes et consolider l’image professionnelle de SOFEC auprès de ses partenaires. Ces supports prolongent le travail engagé sur le site internet et participent à installer durablement l’entreprise dans son nouveau positionnement.
