Une identité déclinable et fédératrice.
Créer une identité graphique fait partie de notre quotidien, mais chaque projet apporte son propre défi. Pour le réseau des médiathèques LMV, la problématique était particulière. Il ne s’agissait pas uniquement de concevoir une identité forte pour un lieu unique, mais bien d’imaginer un système capable de se décliner en plusieurs versions, tout en conservant une cohérence globale. Chaque médiathèque devait pouvoir affirmer sa singularité tout en restant clairement identifiable comme membre d’un même réseau.
Le travail s’est articulé autour de la création d’un logo construit à partir de la lettre « M », placée au cœur du symbole. Le découpage en formes géométriques permet plusieurs niveaux de lecture. Ces formes évoquent à la fois la pluralité des médiathèques, la diversité des publics accueillis et la richesse des ressources culturelles proposées. L’ensemble traduit une dynamique ouverte, accessible et résolument tournée vers la création et le partage.
La palette de couleurs a été pensée dans cette même logique. Un bleu pétrole, légèrement teinté de vert, sert de base et structure l’identité. Il est associé à des couleurs plus chaudes et lumineuses qui apportent contraste, énergie et vitalité. Ce jeu de formes et de couleurs constitue le socle graphique du projet et se retrouve dans l’ensemble des déclinaisons, qu’elles soient imprimées, signalétiques ou digitales.
Signalétique
Les médiathèques étant des lieux qui accueillent des publics très variés, la lisibilité et la clarté de la signalétique étaient des enjeux majeurs. Nous avons commencé par un travail approfondi sur la médiathèque de Cavaillon, pensée comme site pilote pour l’ensemble du réseau. Comprendre les parcours, les usages et les besoins des visiteurs a été essentiel pour concevoir une signalétique fluide, intuitive et inclusive.
Ce travail s’est mené en étroite collaboration avec les équipes sur place et les partenaires imprimeurs, afin de confronter les intentions graphiques aux contraintes réelles du lieu.
Création de pictogrammes
Pour renforcer la compréhension et créer une double lecture, nous avons également développé un ensemble de pictogrammes sur mesure. Ces éléments graphiques viennent enrichir la signalétique tout en pouvant être utilisés sur les supports de communication, créant ainsi un univers visuel cohérent et immédiatement identifiable.
Décliner l’identité sur le reste des supports
Au-delà de la création graphique, l’un des objectifs du projet était de fournir au réseau des médiathèques LMV des outils durables et autonomes. Affiches, supports pour les réseaux sociaux ou déclinaisons de signalétique ont été pensés comme une base solide, facilement appropriable par les équipes. Cette approche permet au réseau de développer sa communication et d’évoluer à son rythme, sans dépendre systématiquement de notre intervention.
Construire une identité claire, cohérente et structurée, c’est aussi offrir de la liberté. Celle d’adapter, de décliner et de faire vivre le réseau dans le temps, tout en conservant une ligne graphique forte et reconnaissable.
