Illustrer le changement d’identité
L’édition 2024 de l’ADF représentait un défi particulier. Oudin Dentaire dévoilait un nouveau logo, une nouvelle identité graphique et un nouveau site internet. Le congrès devenait ainsi le point de convergence de ce renouveau, un espace stratégique pour incarner concrètement cette évolution auprès des professionnels du secteur.
Contrairement aux éditions précédentes, où l’enjeu consistait à renouveler l’univers tout en conservant une base identitaire stable, tout changeait cette année. Seuls le nom et l’emplacement du stand demeuraient. Il fallait traduire visuellement un repositionnement vers une image plus raffinée et haut de gamme, sans effacer l’originalité qui fait la singularité de la marque.
Nous avons choisi de conserver certains repères forts, notamment la présence du personnage féminin, Ariane, qui accompagne l’univers d’OD au fil des éditions. Elle devient un point d’ancrage dans cette transition. Pour 2024, le concept créatif s’est articulé autour de la lumière naturelle, au cœur de l’expertise d’Oudin Dentaire. La marque développe des solutions d’éclairage respectueuses de la chronobiologie, pensées pour se rapprocher au plus près de la lumière du jour et préserver le confort des professionnels.
Afin de traduire cette intention, nous nous sommes inspirés du principe de la photosynthèse et avons imaginé un univers végétal fin et élégant. Les formes organiques et les jeux de lumière viennent soutenir un discours axé sur le bien-être, la précision et la technologie maîtrisée. Le choix des couleurs associe des tonalités lumineuses et douces pour créer une atmosphère à la fois rassurante et sophistiquée, en écho aux produits de la marque.
Imaginer un univers illustré capable d’accompagner un changement d’identité aussi structurant demande une réflexion approfondie et un dialogue constant avec le client. En prenant le temps de construire chaque élément avec cohérence, le stand devient bien plus qu’un espace d’exposition : il incarne pleinement la nouvelle vision d’Oudin Dentaire.
