Création de l’identité
À l’origine de What’s Your Nem, il y a une idée simple… mais redoutablement efficace : réinventer le nem.
Un produit populaire, presque universel, souvent cantonné à une image très codifiée, et le projeter dans un univers inattendu, à mi-chemin entre la street food et la bistronomie.
Des recettes aux saveurs originales, parfois surprenantes, toujours travaillées avec exigence. Un concept qui assume pleinement son audace, aussi bien dans l’assiette que dans son discours de marque. C’est précisément ce mélange de gourmandise, créativité et d’exigence qui a immédiatement résonné avec notre façon de concevoir les projets.
Des recettes aux saveurs originales, parfois surprenantes, toujours travaillées avec exigence. Un concept qui assume pleinement son audace, aussi bien dans l’assiette que dans son discours de marque. C’est précisément ce mélange de gourmandise, créativité et d’exigence qui a immédiatement résonné avec notre façon de concevoir les projets.
Lorsque le concept est aussi affirmé, l’identité visuelle ne peut pas être secondaire. Elle doit porter le projet, traduire son énergie et refléter sa singularité. Notre travail a débuté par une phase d’immersion et de réflexion stratégique afin de comprendre en profondeur l’ADN de What’s Your Nem, son positionnement et ses ambitions.
Le naming comme base déterminante.
Ce jeu de mots, « What’s Your Nem », direct et légèrement provocateur, interpelle et invite à la découverte. Il pose les bases d’un ton complice, accessible et assumé.
À partir de ce nom, nous avons développé le logo et l’ensemble de l’identité graphique. Couleurs, typographies et compositions ont été pensées pour exprimer à la fois la gourmandise du concept et son caractère affirmé. Chaque élément a été conçu pour fonctionner seul, mais surtout pour s’intégrer dans un système global, cohérent et facilement déclinable.
Une identité solide est avant tout une identité capable d’évoluer sans jamais perdre son essence.
Une identité solide est avant tout une identité capable d’évoluer sans jamais perdre son essence.
Un mur d’illustrations
L’un des partis pris forts du projet a été de placer l’illustration au cœur de l’identité. Le nem, en tant que produit, n’offre pas toujours un visuel spectaculaire. Plutôt que de tenter de compenser cette contrainte par des artifices, nous avons choisi de créer un univers graphique fort, capable de porter la marque et de lui donner toute sa personnalité.
Nous avons ainsi imaginé et réalisé une série d’illustrations originales, inspirées de l’esthétique du tatouage old school américain. Traits marqués, symboles forts, références populaires : ce choix graphique apporte une dimension presque iconique à la marque. Il crée un contraste volontaire entre la simplicité apparente du produit et la richesse de son univers visuel.
Ces illustrations constituent bien plus qu’un décor. Elles forment un véritable langage graphique, une signature immédiatement reconnaissable. Déclinées sur les murs, les supports de communication et les éléments digitaux, elles participent pleinement à l’expérience de marque.
Signalétique
Une identité graphique bien construite permet de s’approprier tous les supports et tous les espaces avec cohérence. La signalétique a donc été pensée comme une extension naturelle de l’univers de What’s Your Nem, permettant à la marque de s’exprimer pleinement dans le point de vente.
L’enjeu était de rendre le lieu immédiatement identifiable et mémorable. En un coup d’œil, le passant doit comprendre qu’il ne s’agit pas d’un concept de restauration classique. L’enseigne, les éléments muraux et l’ensemble des supports graphiques dialoguent entre eux pour créer un espace fort, à la fois accueillant et affirmé.
Chaque détail a été travaillé pour renforcer l’expérience globale. Plus la base graphique est solide, plus les déclinaisons deviennent évidentes et cohérentes. C’est cette approche méthodique, étape par étape, qui permet de construire une marque durable et reconnaissable, quel que soit le support.
Communication digitale
Une fois l’identité définie et déployée physiquement, le digital s’impose comme un levier essentiel.
Au-delà de l’esthétique, une attention particulière a été portée à l’ergonomie, à l’accessibilité et au référencement. Même avec un concept original, la visibilité reste un enjeu majeur. Il est indispensable de penser le site comme un outil au service de la notoriété, capable d’accompagner le développement du projet sur le long terme.
L’identité graphique et le ton éditorial offrent également une base solide pour la communication sur les réseaux sociaux. Illustrations, photographies et contenus éditoriaux s’articulent pour créer une présence cohérente, reconnaissable et engageante.
